يجب دفع الأشياء الجيدة، ويفضل أن يكون بالسعر الكامل. يعتقد الكثيرون أن المجاني أو المخفض ميزة، لكن في منطق الأعمال الكبرى، هذا يعني حفر حفرة لأنفسهم. 1: شراء الخدمات والدفع من جيبك الخاص يمكن أن يبعدك عن تلك الامتنان والذنب الغامضين. المال والبضائع واضحان، وهذا أنظف علاقة في العالم. 2: خداع الدرع، أي شخص يريد أن يأخذك طريقا طويلا ويعطيك سعرا داخليا غالبا ما يخفي ثمنا غير مرئي خلفه 3: احترم الجودة، الأشياء الممتازة لا تخفف من الحدود، لذا لا يجب أن تكون رخيصة. دفع السعر الكامل ليس لأنك غبي ولديك الكثير من المال، بل لأنك تدرك: البدائل الرخيصة هي أكبر هدر في الحياة.