Goede dingen moeten betaald worden, en het liefst tegen de volle prijs. Veel mensen denken dat gratis of korting een voordeel is, maar in de top zakelijke logica is dit jezelf in de problemen brengen. 1: Koop menselijke relaties af, zelf betalen kan je ver weg houden van onverklaarbare dankbaarheid en schuldgevoel. Geld en goederen zijn de schoonste relaties in deze wereld. 2: Blokkeer bedrog, alles wat je om de tuin wil leiden of je een interne prijs wil geven, heeft vaak verborgen kosten die je niet kunt zien. 3: Respecteer kwaliteit, uitstekende dingen besparen nooit op kwaliteit, dus ze zouden niet goedkoop moeten zijn. De volle prijs betalen is niet omdat je dom bent of veel geld hebt, maar omdat je begrijpt: goedkope alternatieven zijn de grootste verspilling in het leven.