Dobré věci musí být zaplaceny, ideálně za plnou cenu. Mnoho lidí si myslí, že zdarma nebo se slevou je výhoda, ale v nejlepší obchodní logice si to jen kopání díry pro sebe. 1: Kupování laskavostí a placení z vlastní kapsy vás může udržet dál od těch nevysvětlitelných pocitů vděčnosti a viny. Peníze a zboží jsou čisté, což je nejčistší vztah na světě. 2: Štítové klamání, kdokoli, kdo vás chce odklonit a dát vám interní cenu, často za tím skrývá neviditelnou cenu 3: Respektujte kvalitu, vynikající věci nikdy nešetří na pravidlech, takže by to nemělo být levné. Platit plnou cenu není proto, že jste hloupí a máte hodně peněz, ale protože chápete: levné alternativy jsou největší plýtvání v životě.