Lucrurile bune trebuie plătite, și de preferat la preț întreg. Mulți oameni cred că gratuit sau cu reducere este un avantaj, dar în logica de business de top, asta înseamnă să sape o groapă pentru ei înșiși. 1: Cumpărarea favorurilor și plata din propriul buzunar te poate ține departe de acele recunoștințe și vinovății inexplicabile. Banii și bunurile sunt clare, ceea ce este cea mai curată relație din lume. 2: Înșelăciunea scutului, oricine vrea să te ocolească și să-ți dea un preț intern ascunde adesea un preț invizibil în spatele acestuia 3: Respectă calitatea, lucrurile excelente nu fac niciodată economie, deci nu ar trebui să fie ieftin. Să plătești prețul întreg nu pentru că ești prost și ai mulți bani, ci pentru că înțelegi: alternativele ieftine sunt cea mai mare risipă din viață.